Marca de chocolate lamenta posição e reitera "profundo respeito" ao Vasco

Após cancelamento por campanha publicitária, empresa diz que clube aprovou todas as comunicações feitas previamente

Por Raphael Zarko

Rio de Janeiro

Propaganda gerou insatisfação no Vasco 

(Foto: Reprodução)

O polêmico anúncio e cancelamento do patrocínio pontual da Mondelez Brasil ao Vasco provocou reação da empresa. A marca de chocolate, que faria sua estreia na camisa do clube contra o Joinville, enviou comunicado e negou tentativa de desrespeito, afirmando, inclusive, que o departamento de marketing do clube havia aprovado "por escrito"  todas as comunicações de divulgação do novo chocolate que estamparia a camisa do Vasco no domingo.

Em nota oficial, a Mondelez diz que lamenta o cancelamento do patrocínio e afirma que torce por um resultado positivo do Vasco na partida deste domingo. Há análise da marca de chocolate que o clube desistiu do anúncio após a repercussão da campanha nas redes sociais. A empresa ainda estuda qual decisão irá tomar.

No anúncio, a empresa mostra fé na permanência do Cruz-Maltino na Série A e lança a hashtag #VascoNoG16. A campanha de marketing fazia um desafio a torcida do Vasco: morder o chocolate e acreditar em tudo, até em salvar o time cruz-maltino do rebaixamento. (Veja o vídeo)

No vídeo divulgado pela agência de marketing da Mondelez, executivos da empresa se reúnem e pensam onde anunciar o novo chocolate, até que um deles fala em patrocinar um time de futebol. Na sequência de imagens, homens aparecem numa festa - um deles com uma cruz de malta pintada no rosto - gritando "Vasco", com a seguinte mensagem: "A gente acha que nosso patrocínio, depois de uma mordida, pode ajudar o Vasco a se manter na Série A. #VascoNoG16".


Confira a nota oficial da empresa:

"Comunicado oficial da Mondelēz Brasil - Patrocínio Lacta 5Star ao Vasco
São Paulo, 21 novembro de 2015 – Lacta 5Star é o novo chocolate da Mondelēz Brasil que nasceu com conceito divertido e diferente.

A companhia foi surpreendida pela decisão do Vasco da Gama de cancelar a campanha publicitária e o patrocínio, uma vez que todas as comunicações foram previamente aprovadas por escrito pelo departamento de Marketing do clube.

A iniciativa de patrocínio junto ao Vasco da Gama tinha a intenção de encorajar os torcedores a acreditarem na permanência do time na elite do futebol brasileiro, assim como a marca genuinamente acredita.

A Mondelēz Brasil lamenta o ocorrido e reitera que sempre foi pautada pelo mais profundo respeito ao clube, bem como pela sua grande torcida. A  empresa acatará a decisão do Vasco, desejando um resultado positivo no jogo contra o Joinville neste domingo.
Mondelēz Brasil".


FONTE:
http://globoesporte.globo.com/futebol/times/vasco/noticia/2015/11/marca-de-chocolate-lamenta-posicao-do-vasco-e-reitera-profundo-respeito.html