Com triplo de sócios-torcedores, projeto turbina receita dos clubes

Números indicam aumento de associados e dinheiro para mais de 20 equipes: Cruzeiro, Flamengo e São Paulo têm maior arrecadação

Por Alexandre Lozetti São Paulo

Marcel Marcondes quer ampliar a relação dos sócios com os clubes (Foto: Divulgação)

O Movimento Por Um Futebol Melhor, encabeçado por nove empresas de diversos ramos, apresentou na manhã desta terça-feira um relatório que indica aumento significativo no número de sócio-torcedores e na receita de 24 clubes do país. Em quatro meses, os associados ao projeto subiram de 157,8 mil para 465,2 mil. Isso representa um total de mais de R$ 50 milhões a mais nos cofres dessas equipes.

O Movimento é a parceria dos clubes participantes com essas empresas, que oferecem descontos aos consumidores no ato da compra por meio do CPF, desde que eles informem serem sócio-torcedores. No início, 15 agremiações faziam parte. O número de pessoas cadastradas cresceu em boa parte pela adesão recente de Internacional e Grêmio, líderes no Brasil em número de associados, com 83 mil e 72 mil, respectivamente. No cálculo da Ambev, uma das empresas participantes, cerca de 110 mil torcedores se tornaram sócios somente em razão do projeto.

De acordo com os dados apresentados, o Cruzeiro ampliou seu quadro de associados em 290%: 
saiu de 7 mil para 27 mil, o que representa, por enquanto, uma arrecadação anual de R$ 16 milhões. Os envolvidos no Movimento mostraram a contratação do zagueiro Dedé como grande trunfo do clube mineiro. Ele, inclusive, foi apresentado em um supermercado de Belo Horizonte, em alusão à campanha.

O Flamengo, dono da maior torcida do país, iniciou o projeto do zero, já que não tinha um programa de sócio-torcedores. Agora já são 21 mil, e metade deles fora do estado do Rio de Janeiro. Os números também propiciaram a chegada do atacante Marcelo Moreno, anunciado e já objeto de campanha para garantir mais participantes.

- Antes os projetos eram muito limitados a estádios. Nós queremos ampliar isso, por isso o princípio do “ganha, ganha, ganha”. As empresas se unem aos clubes, os torcedores ganham descontos em produtos no país todo, o número de associados aumenta. Todos são beneficiados - disse Marcel Marcondes, representante da Ambev.

O São Paulo reformulou seus programas e pulou de 5,9 mil para 20 mil sócio-torcedores, com uma receita de R$ 8 milhões por ano. Ainda assim, os autores do Movimento consideram os valores abaixo do potencial do mercado brasileiro. Segundo eles, o Benfica é o clube no mundo com maior proporção de associados em sua torcida: 4%. No Brasil, o Internacional lidera também este ranking, com 1,73% de seus fãs.

Para ilustrar o que espera com o projeto, os líderes do Movimento calculam o potencial de receita dos clubes se repetissem o êxito do Benfica. O Flamengo, por exemplo, arrecadaria R$ 764 milhões por ano.

Nesta terça-feira foi anunciada a entrada da Tim no Movimento, que já conta com Ambev, Pepsico, Unilever, Seara, Danone, Netshoes, Bradesco, Sky e Burger King. No total, mais de 600 lojas no país estão credenciadas para aceitar os descontos aos sócio-torcedores. A contagem de associados é atualizada no site www.futebolmelhor.com.br. Somente as pessoas com mensalidades em dia são computadas.

RANKING

Quanto cada clube já tem a mais de receita anual com os novos sócios

Cruzeiro – R$ 16,1 milhões
Flamengo – R$ 12,5 milhões
São Paulo – R$ 8,4 milhões
Palmeiras – R$ 7,7 milhões
Atlético-MG – R$ 4,8 milhões
Fluminense – R$ 2,9 milhões
Corinthians – R$ 2,5 milhões
Botafogo – R$ 1,9 milhão
Ponte Preta – R$ 1,7 milhão
Santos – R$ 1,5 milhão

FONTE:
http://globoesporte.globo.com/futebol/noticia/2013/05/com-triplo-de-socios-torcedores-projeto-turbina-receita-dos-clubes.html